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为什么国内积木玩具如此火热
2021-12-08 10:09
▌设计：捕捉热点融入潮流元素
近年来，积木企业都在不遗余力地从各方面提升产品的价值，如颗粒尺寸、外观造型、功能玩法等都是百花齐放，各有精彩：积木砖块的尺寸，就有大、中、小、微颗粒之分，以适应幼儿至成年人的不同需求；外观造型，有各类IP（品牌形象）加持，涉及动漫、影视、军事、文创等范畴，如“哆啦A梦”“精灵宝可梦”“Hello Kitty”“哪吒”“流浪地球”“山东舰”“99A主战坦克”“故宫”等成为积木企业争相合作的IP；功能上既有追求高颜值、高还原度的纯摆设，如各类古建筑、传统文化主题等，也有集实用性、使用性于一身的日常物件，如积木桌、笔筒、收纳盒等。
其中，又以IP和国风潮流表现最为突出。
广东沃马动漫玩具有限公司营销总监崔扬兵认为，IP、国潮等主题本身就是源自于生活。积木玩具通过结合IP形象，融合国潮风格，能更快设计出符合消费者喜好的产品，更利于产品销售。“相信这类积木风潮仍能持续很长一段时间。”
积木玩具通过结合知名IP元素，能容易设计出符合消费者喜好的产品
国潮风产品受到追捧，可以说是社会潮流发展的必然结果。据记者了解，国潮风缘起于服装业，渐渐延伸到美妆、文具、饰品、玩具等行业。因为以“90后”“95后”为代表的新一代消费主力军，他们拥有强大的文化自信和民族自豪感，且越来越关注传统文化。如华为手机在国内大卖；1931年创立的百雀羚曾在电商双十一大促中销量破8亿元；《我在故宫修文物》《国家宝藏》《中国诗词大会》等传统文化类节目走红……无不反映出社会涌现着一浪又一浪的传统文化热潮。因此，积木玩具将中国文化元素融入产品设计中，更加贴合本土消费者的用户特点和消费习惯，日渐成为时下年轻消费者的新宠。
具体到玩具行业，便是涌现出一大批如“岳阳楼”“周庄水乡”“盛世唐朝”“忠义堂”“仙阁圣筑”等充满中国传统文化元素的积木产品，而这些有颜值、又具有文化内涵的产品一经投放市面，则更容易受到消费者的追捧。捕捉社会热点，结合产品研发，已经成为包括积木企业在内的玩具企业产品研发设计捷径。
▌生产：大数据现代化生产提速增效
在生产环节，国产积木目前依然存在质量参差不齐的情况。但以前常为消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧问题、边缘毛刺等细节问题，现已随着模具开发技术的提升，大有改善。同时，现代化的生产技术和工艺的应用，对提升积木产品的质量和数量，可谓功不可没。以广东澄海的标杆企业启梦玩具为例，它通过应用阿里云的工业互联网平台，即所有数据集中中台，所有资源集中调度，实现效率最大化。据了解，启梦玩具通过接入现代化的工业互联网平台，最终实现一个人能看8台注塑机。人力成本降低，车间产能提高30%。打通数据后，产能大幅提升，对注塑和分拣工艺的在线预警与管控，让良品率提高60%，废料比率降低了15%。